Le ministre de l’information salue le système de mesure d’audience pour l’industrie de la radiodiffusion

Le ministre nigérian de l’information et de l’orientation nationale, Mohammed Idris, a reçu les conclusions et le rapport du groupe de travail sur le système de mesure d’audience dans l’audiovisuel, marquant ainsi une étape importante dans les efforts déployés par le pays pour améliorer l’efficacité et la transparence de son industrie de l’audiovisuel.

Le système de mesure d’audience est un outil qui vise à fournir des informations précieuses sur les habitudes de visionnage, les préférences en matière de contenu et les modes d’engagement du public de la radiodiffusion, permettant ainsi au secteur des médias de mieux comprendre et de répondre aux divers besoins et préférences des consommateurs.

Le rapport, qui a été préparé par une équipe spéciale nommée par l’ancienne administration en 2020, décrit le cadre d’un système de mesure de l’audience basé sur des données scientifiques qui remplacera la méthode de l’agenda, obsolète, utilisée depuis plus de vingt ans.

Un nouveau système pour stimuler la radiodiffusion

M. Idris a déclaré que “l’introduction du nouveau système est impérative pour stimuler les performances du marché de la publicité radiodiffusée, qui est actuellement sous-performant malgré l’énorme population du Nigéria”.

“Malgré le fait qu’il y ait trois fois plus d’yeux qu’en Afrique du Sud, les revenus du marché de la publicité télévisée au Nigeria sont faibles par rapport à ceux de l’Afrique du Sud et du Kenya, alors que nous sommes le troisième pays du continent”, a-t-il déclaré.

Le ministre a ajouté que le nouveau système faciliterait également la mise en place d’un environnement plus propice aux activités économiques dans le secteur des médias, car il permettrait à l’offre de l’industrie, telle que les propriétaires de stations, les producteurs de contenu et les artistes, de produire davantage de contenu de meilleure qualité répondant à la demande de l’audience.

Idris a déclaré : “Alors que nous nous penchons sur les résultats du système de mesure de l’audience, il est impératif de reconnaître l’impact qu’une mesure précise de l’audience peut avoir sur notre paysage audiovisuel.

“En comprenant les nuances de notre public, nous pouvons adapter notre contenu afin qu’il trouve un écho plus profond auprès des divers segments de notre population, favorisant ainsi un environnement médiatique cultivé qui est à la fois inclusif et réceptif.

Le ministre a exprimé sa gratitude aux membres de l’équipe de travail, dirigée par l’ancien directeur général du Conseil des professionnels de la publicité du Nigeria, Alhaji Garba Bello Kankarofi, pour leur travail acharné et leur rigueur dans la conception du cadre du nouveau système.

La Commission nationale de radiodiffusion (NBC) et le Conseil de régulation de la publicité du Nigeria (ARCON) ont désigné First Media and Entertainment Integrated (Nigeria) Limited, une société d’études marketing basée à Lagos, pour fournir les services de mesure d’audience au Nigeria.

Le président de First Media Integrated Entertainment Limited, Rotimi Pedro, a déclaré que le système basé sur les données soutiendrait la croissance de l’industrie de la radiodiffusion au Nigeria en apportant une valeur réelle aux investisseurs et à toutes les parties prenantes.

“Nous pensons que ce système que nous mettons en place pour le Nigeria sera un catalyseur de croissance et d’investissements, y compris d’investissements internationaux”, a déclaré M. Pedro aux journalistes à la fin de la présentation des résultats et de la réunion avec le ministre.

Il a ajouté : “Il s’agit d’une question de mesure et d’une véritable monnaie d’achat et de vente dans l’espace médiatique. Si je mets un dollar sur une chaîne de télévision, je peux dire que j’obtiens, par exemple, 2000 yeux qui regardent à un moment donné. C’est donc la science qui va régir l’espace à l’avenir”.